今天下午，不凡商業(yè)從多個(gè)信源獲悉，支付寶在其首頁(yè)底部上線了拼團(tuán)小程序“每日必?fù)尅?。小程序介紹頁(yè)面顯示，開(kāi)發(fā)商為“淘寶（中國(guó)）軟件有限公司”。

筆者提前先體驗(yàn)了一把。該小程序主頁(yè)面為限時(shí)的五折拼團(tuán)，商品有正在拼團(tuán)和即將開(kāi)拼兩種狀態(tài)，時(shí)間端有14:00、19：00以及次日9:00三個(gè)時(shí)段。乍一看，更像聚劃算頁(yè)面的翻版。

拼團(tuán)并非其全部功能。除了拼團(tuán)之外，該小程序還有返利模式（買(mǎi)了返淘寶紅包）、折扣銷(xiāo)售等。

深究商品端。在商品端，“每日必?fù)尅蹦壳耙延械臋谀堪ǎ航袢站x、超強(qiáng)買(mǎi)返、九塊九封頂、潮流女裝、箱包鞋配、時(shí)尚美妝等，主推的售賣(mài)商品主要還以低價(jià)商品為主，如：紙品、零食、衣物等，價(jià)格區(qū)間主要在20元以下，以5~15塊之間居多。

從這一點(diǎn)上來(lái)看，這與當(dāng)下正處在風(fēng)口浪尖之上的拼多多頗有幾分相似。網(wǎng)絡(luò)上有一種說(shuō)法，拼多多有“三寶”，即拼多多銷(xiāo)售量較大的商品是：抽紙、內(nèi)褲、絲襪。這些品類(lèi)價(jià)格低、剛需、使用頻次高，頗受平臺(tái)和消費(fèi)者“青睞”。而這些品類(lèi)，恰恰也是“每日必?fù)尅毙〕绦蚶锍霈F(xiàn)頻次較高的品類(lèi)。

無(wú)疑，淘寶在今年3月推出淘寶特價(jià)版之后，再次“卷土重來(lái)”。此前，淘寶內(nèi)部曾成立“打多辦”，來(lái)應(yīng)對(duì)拼多多帶來(lái)的沖擊。

淘寶確實(shí)頗為“緊張”：從0到千億銷(xiāo)售額，再到成功上市，市值一度超過(guò)300億美金。淘寶確實(shí)有擔(dān)憂的理由。

不僅如此，用戶的重疊更為可怕。盡管此前不少媒體解讀，拼多多主要瞄準(zhǔn)的是淘寶之外、微信之中的4.5億人群，不過(guò)，數(shù)據(jù)表明，兩者確實(shí)存在著較大的重疊。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年12月，拼多多和淘寶的重疊用戶，占到了拼多多總用戶數(shù)的45.8%。而同一標(biāo)準(zhǔn)，拼多多和京東重合的用戶，僅占到拼多多總用戶數(shù)的25.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶已經(jīng)比京東更緊張。

不僅如此，淘寶特價(jià)版的平庸表現(xiàn)，或許在更大程度上刺激了淘寶的這次“拼團(tuán)”行動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶特價(jià)版APP長(zhǎng)期在蘋(píng)果商店總榜排名1000名之外、購(gòu)物榜50名之外，而對(duì)手拼多多則長(zhǎng)期穩(wěn)居購(gòu)物幫榜首、總榜前十位。

如果說(shuō)，淘寶特價(jià)版的平庸表現(xiàn)，歸結(jié)于淘寶本身的基因，即淘寶更擅長(zhǎng)不斷聚攏外部流量，并在淘寶體系內(nèi)完成交易。那么，這次支付寶上線拼團(tuán)功能，才是阿里真正的基因的展現(xiàn)——外部流量、內(nèi)部轉(zhuǎn)化。

按照這個(gè)邏輯，阿里或?qū)⒃谧约焊嗟牧髁砍乩铮嗟?、?chǎng)景化的“植入”小程序電商。比如微博，比如優(yōu)酷，比如小紅書(shū)。

果真如此，此次支付寶上線拼團(tuán)功能只是一個(gè)開(kāi)始，新電商之戰(zhàn)將開(kāi)啟新的篇章。